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明年央視廣告誰(shuí)主沉浮
作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]
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■梅地亞中心10天前就訂滿
昨天下午，記者在離央視一步之遙的梅地亞中心看到，不停地有顧客詢問(wèn)還有沒(méi)有客房，而前臺(tái)小姐總是抱歉地拿起本周房屋出租率表告訴顧客：“非常對(duì)不起，251套客房6日、7日、8日除了一兩間備用房，其余的房間早就訂滿了�！倍@種忙碌，很容易讓人聯(lián)想到即將到來(lái)的11月8日中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)。
記者從梅地亞中心獲悉，每年的這會(huì)兒都是最忙的。招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)要充分準(zhǔn)備，還要防止一切可能有的隱患。“今天，許多競(jìng)標(biāo)的企業(yè)代表都將大規(guī)模入住，他們習(xí)慣于早來(lái)兩天，先分析分析行情，再做最后的選擇。”梅地亞公關(guān)部的周經(jīng)理這樣告訴記者。
記者隨后也電話采訪了步步高、哈藥六廠，辦公室有關(guān)人士均不愿透露是否參與投標(biāo)，可能投多少的具體情況。
■制藥企業(yè)可能成主角
但一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，從去年起，各家招標(biāo)前都做過(guò)精確的估算，普遍表現(xiàn)出非常理性的態(tài)度，而結(jié)果是大多數(shù)企業(yè)入圍，出價(jià)普遍低于前年的最高價(jià)格。而今年這種理智態(tài)度表現(xiàn)得將更加明顯，大企業(yè)會(huì)接著投，但會(huì)更考慮廣告效果。從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，曾經(jīng)出過(guò)標(biāo)王的酒行業(yè)利潤(rùn)逐漸攤薄，很難再投入過(guò)多的廣告；保暖內(nèi)衣廠家雖然不再打保暖戰(zhàn)，但是在今年的羽絨服戰(zhàn)尚未有定論時(shí)，對(duì)明年的廣告就更不容易立即做出判斷；倒是制藥行業(yè)可能成為今年廣告招標(biāo)的主角，外企投放的廣告量會(huì)增多。
■今年招標(biāo)方案更貼近客戶
記者昨天也在一家企業(yè)看到了央視的廣告招標(biāo)書。今年招標(biāo)規(guī)則的調(diào)整給人最大的感受是，招標(biāo)方案越來(lái)越貼近客戶。比如說(shuō)，增設(shè)“天氣預(yù)報(bào)中廣告”項(xiàng)目；增設(shè)“電視劇特約播映”項(xiàng)目；央視給中標(biāo)企業(yè)提供了除中標(biāo)時(shí)段之外的優(yōu)惠套餐，中標(biāo)企業(yè)可以選擇由中央電視臺(tái)提供的遍及中央電視臺(tái)1—3套節(jié)目的白天和晚上的多個(gè)時(shí)段，以原價(jià)格2%—3%的標(biāo)準(zhǔn)就可以得到一個(gè)自選“套餐”。
“每年的央視招標(biāo)，早已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘晴雨表’，行業(yè)發(fā)展的‘晴雨表’。幾年前秦池酒廠斥資3.2億元奪取標(biāo)王、愛(ài)多2.1億元成為央視‘末代標(biāo)王’的情景一去不復(fù)返。各企業(yè)的成熟，正是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的具體表現(xiàn)�！币晃粚＜疫@樣告訴記者。